如今距离东方甄选“ 一炮走红 ”已经过去了一年有余。靠“知识带货” 出圈的东方甄选不仅已经造出了第二个爆款账号“美丽生活”，还将首次在自有APP启动直播活动。

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东方甄选推出新版APP，进一步推进直播业务

据澎湃新闻，东方甄选已推出新版APP，并将于7月5日至11日在自有APP上开展甘肃专场直播活动。一位接近东方甄选人士向记者透露，推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。

去年9月，新东方旗下电商APP东方甄选在各大应用市场上线，称将“提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后”，除自营商品外，共有生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、图书文娱等11个类目。彼时，其中自有品牌的SKU约20个，是平台主推商品。

经过10个月的发展，经不完全统计，目前东方甄选APP的自有品牌SKU数量已经达到近200个，增长约10倍。

上游新闻留意到，最新版的东方甄选APP中，已经能看到直播一栏，但直播还并未开启。

事实上，东方甄选从一开始就走着其他MCN不曾尝试的一条路，他们靠内容出圈，无需购买流量，本身就自带流量。

东方甄选表示，“从直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货”，不希望强绑定任何平台，这或许是他们推出东方甄选新版APP的原因之一。

后续能否复制抖音上的成功？

据灰豚数据，刚刚过去的“618”东方甄选主号实现GMV超4亿元，场观超过800万，在抖音官方发布的潜力商家热卖店铺榜中排名首位。

此外，5月东方甄选分别邀请了周鸿祎、王计冰、尹烨、梁建章、刘慈欣五位嘉宾做客直播间，带动流量增长。自营品方面，荔枝、南美白虾、烤肠均实现GMV超1000万，鲜花饼、粽子礼盒等在专场下也实现了亮眼表现。

东方甄选在抖音直播中一炮走红，得益于抖音庞大的流量。华福证券昨日指出，目前直播仍是承接用户流量并转化的核心经营交易方式。

然而，东方甄选APP能否复制抖音的成功仍不确定，需要进一步观察。

东方甄选在下一盘什么棋？

“出圈”一年多的东方甄选没有停止超越自己的步伐。

不仅已经建立包含农产品、图书、美妆等品类在内的产品矩阵，其团队正积极搭建自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队。例如，孵化东方甄选自有APP ，发力自营产品供应链建设——今年 1 月，东方甄选宣布投资1752万元用于自营烤肠的工厂扩建；此前，东方甄选还与顺丰物流、京东物流达成合作，在北京、广州、成都等五个城市，计划建立20个自营产品仓库。

此外，东方甄选团队还在积极探索多平台布局——不仅微信生态上线“东方甄选会员”、“东方甄选 Plus ”等小程序还运营着两个东方甄选视频号；小红书也在运营东方甄选账号，而京东、天猫等电商平台均已开设官方旗舰店——如此，既能最大限度减少流量迁徙成本、通过私域流量加强渠道、供应链的掌控力，又能替直播业务构建更为稳固的销售渠道、提升毛利率。

或受推出新版APP的影响，今日开盘（7月4日），东方甄选股价一路上扬，截至中午收盘，其股价上涨6.02%，报28.2元/股。

（文章来源：上游新闻）

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