今日（4月18日），国家统计局发布了今年3月社会消费品零售数据。数据显示，3月份社会消费品零售总额37855亿元，同比增长10.6%；1—3月份，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。

具体到化妆品类目，今年3月，限额以上单位的化妆品零售额为393亿元，同比增长9.6%；而1—3月份，化妆品零售总额为1043亿元，同比增长5.9%。值得一提的是，今年3月化妆品类零售额达到了近10年3月的最高值。

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从绝对量上看，今年一季度，化妆品品类零售额保持了增长势头。

国家统计局公布数据显示，今年1-2月，社会消费品零售总额达7.7万亿，同比增长3.5%；其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，不仅跑赢了大盘增速，还实现了自2022年8月以来的首次正增长。而3月，化妆品品类零售额从2014年的152亿元增长至2023年的393亿元，贡献了近10年的最高值。

从增幅上看，今年3月化妆品零售同比增长9.6%，是继2021年6月以来的最高增幅。而近十年3月最高的增幅，则出自2021年3月的42.5%。

统计局数据还指出，按零售业态分，不论是线下实体，还是线上零售，今年一季度均呈现正增长。

1—3月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%

同期，全国网上零售额32863亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额27835亿元，增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长7.3%、8.6%、6.9%。

据仪美尚调查发现，今年一季度，“热火朝天”成为了化妆品行业的常态。

尤其是在线下市场，化妆品门店一改此前萎靡姿态，开始积极拓店、优化服务、升级形象。典型如百强连锁泊伊美汇，近日正忙着升级品牌战略，从体验、选品、服务和门店视觉等多方面提升，计划今年再度延续“BO妹520闺蜜节”的高客流与高销售；色彩都恋忙着新店开业，除了为消费者便利地提供美妆产品，也为精准用户群体提供康美服务；狐狸小妖则在今年积极放开加盟，截至目前已经有16位签约伙伴。

对于一季度的市场表现，色彩都恋品牌策划有限公司总经理李高峰表示，今年一季度，色彩系统客流和销售额，虽然与疫情前相比仍有所下降，但通过扩大店铺护理项目板块、锁定精准用户与推出特色家居护理品等策略，门店毛利额与疫情前基本持平。

线下的热闹，则在某种程度上分散了一部分线上渠道的客流。有线上零售商家告诉仪美尚，今年一季度业绩出现明显下滑。

一私域零售商家分析，这与消费者状态有关，疫情期间，消费者宅家，线上私域高速增长，而现在，消费者“憋”了三年后，可能更想出门购物。另一位私域零售商家则表示，虽遭遇短期下滑，但相信市场大环境是好的，“我们要做的就是优化选品、运营和服务，等待市场升温”。

从上游企业来看，天津尚美首席科学家张蕾曾透露，“自今年春节后开始备战38大促以来，工厂的订单排期近于满产，较去年同期增长400%。”而莹特丽中国区&东南亚销售副总裁沈雁也表示，从产品立项上看，今年开年以来确实有一定增加，尤其是唇部和底妆类的产品，表现比较明显。

而聚焦在品牌端，今年一季度也捷报频传。据珀莱雅业绩快报，今年1-2月，集团实现营业总收入7.9亿元左右，同比增长25%左右；实现归属于上市公司股东的净利润0.8亿元左右，同比增长33%左右。

值得一提的是，3.8节大促活动对于提振品牌业绩功不可没。上海兰鲸供应链管理有限公司董事长施嘉宁透露，早在春节前，品牌就开始为3.8节做准备，但2月底，旗下品牌发玛21的明星产品已销售一空。珀莱雅也在快报中提及，3.8节活动期间，集团各品牌销售取得较快增长。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在新闻办发布会上公开表示，一季度全国居民平均消费倾向为62%，比上年同期提高0.2个百分点；同期，消费对经济增长贡献率为66.6%，贡献率相比去年全年大幅提升。他指出，随着疫情影响逐渐消退，消费场景不断拓展，也有利于消费持续增加。

有业内人士推算，2022年化妆品零售总额为3936亿元。按照一季度5.9%的增幅，今年化妆品零售总额有望重回4000亿规模，甚至会超过2021年的4026亿元。

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